互联网的发展催生出不少快速成名的故事，激发了人们对塑造个人品牌的热情，而超越底线的炒作，给社会带来了不少困扰。网络时代应该怎样塑造个人品牌形象?笔者有幸与中国品牌营销实战专家成东探讨这个问题。

　　成东首先讲述了他亲身经历的那起“车模裸照”事件：当年号称“第一车模”的模特，由于生活不够检点被人在网上发了裸照，大众汽车迅速取消了和她的合约。这时一个国内汽车品牌想跟风炒作，和这个模特的合同都拟好了，新闻稿也发了，结果让成东给紧急制止了。企业当时很不甘心，成东就告诉他们：“如果顾客的老婆儿女知道你的车是一个裸模代言的，他们还会选择这个品牌吗?”厂家立马就取消了签约。

　　成东认为这件事情表明很多名人和企业都缺乏社会责任感，裸照事件当时已经闹得沸沸扬扬，模特不但没表达歉意，反而想继续出风头，缺少基本的社会责任感。企业没有认识到这种败坏社会风气的做法，其实是对品牌的极大伤害。这样的“出名”出的不少“美名”而是“恶名”。

　　成东认为：“公众人物的一言一行都有可能影响到别人，因此要有社会责任感，不能因为自己的言行给社会带来不良影响，这是公众人物的基本担当。”

　　结合实践经验，成东从策划的角度谈了自己对个人品牌塑造的的几点看法：

　　首先应该认识到：品牌知名度不等于品牌美誉度，成名不等于成功。只有具备了品牌美誉度，个人品牌的塑造才算真正取得成功。

　　其次要充分了解社会、文化、伦理、道德。像最近很火的王思聪，总有一些言行引起热议，虽然提高了知名度，但也损坏了自己的形象。这主要是因为他从小在国外长大，对国内缺乏了解造成的。

　　韩国明星张娜拉当年转战中国十分成功，得益于她父亲和团队对中国的了解。张娜拉团队的负责人是一个韩国人，普通话讲得比广东人还溜，对中国的了解比很多中国人都还透。所以早期张娜拉在中国的发展是成功的。但“圈钱门”毁掉了她的努力。

　　所以还有一点很重要，就是危机公关。张娜拉因为一句话失误导致这几年在中国发展不顺，她和团队做出种种努力也不见效果。这个时候应该将问题交给高水平的公关或品牌公司来处理。前英国首相撒切尔夫人就聘请了世界知名广告公司负责打理自己的形象。

　　不过这几年咱们中国明星在这方面倒是越做越好了，黄晓明因为豪华婚礼与科学家获奖撞期引发非议，他通过不断做善事展现自己良好的一面，成功地扭转了不利局面。

　　“所以说，名人只有知名度是不够的，还应该有必要的社会责任感和危机公关意识，通过塑造美誉度来给自己的形象加分”成东强调了自己的观点。。

　　成东与韩国明星张娜拉的父亲朱虎声交流个人品牌塑造，张娜拉在中国发展离不开张父的努力。